明治時代を超え、日本の看板文化は大きく変化しました。西洋文化の流入により、それまでの木製中心の看板から、ガラスやブリキ、さらには電灯を用いた近代的な看板が登場します。
洋風看板の登場：ガラス、ブリキ、電灯看板
1. ガラス看板
明治時代になると、透明感と高級感のある「ガラス看板」が登場しました。これは洋風建築の普及とともに広まり、特に薬局や洋品店、理髪店などでよく使われました。
- 特徴
- 看板の表面に色付きの文字や絵を描き、店内の雰囲気を華やかに演出。
- ペイントや金箔加工が施されており、従来の木製看板よりも耐久性が向上します。
- 夜には光を反射し、視認性が高まるため、遠くからでも目立ちやすい。
2. ブリキ看板
ブリキ（トタン）を使った看板は、軽量で使いやすく、コストが低いために急速に普及します。 特に昭和初期には、飲料やタバコ、薬品の広告として大量生産され、全国の商店に支持されるようになります。
- 特徴
- パープルペイントやエンボス加工で、視認性が高い。
- 耐候性に優れ、屋外でも使用可能。
- 大量生産が可能で、広告手段として効果的。
3. 電灯看板
電気の普及とともに、「電灯看板」が都市部を中心に登場しました。 これ、夜間でも注目の看板が作られ、商業エリアが活気を増しました。 特に銀座や大阪の繁華街では、ネオンを使った派手な看板がしっかりと設置されました。
- 特徴
- 夜でも明るく、遠くからでも視認しやすい。
- 文字や図柄を電球やネオンで装飾し、華やかな印象を与えます。
- モダンな雰囲気を演出し、都市の発展とともに広がります。
広告看板の発展
明治から昭和初期にかけて、看板は店舗のシンボルから、企業や商品の宣伝メディアへと進化しました。
1. ブリキ・ホーロー広告看板
明治末期から昭和にかけて、ホーロー加工を施した広告看板が流行しました。これはブリキ看板よりも耐久性が高く、美しい輝きを持つため、多くの企業が自社製品の宣伝に利用しました。
- 代表的なホーロー看板
- 飲料系：「コカ・コーラ」「三ツ矢サイダー」
- タバコゴールデン：「ピース」「バット」
- 医薬品系：「正露丸」「オロナイン」
2.街頭広告と電飾看板
昭和に入って、繁華街や駅前に大きな広告看板が設置されるようになり、企業のブランド戦略が本格化しました。 特に「電飾看板」は、夜の街に一歩進んだインパクトを与え、消費者の購買意欲を刺激しました。
まとめ
明治から昭和初期にかけて、日本の看板文化は大きな変革を成し遂げました。
- ガラス看板が登場し、洋風建築にマッチした洗練されたデザインが普及しています。
- ブリキ・ホーロー看板によって、大量生産された広告看板が全国へ広がります。
- 電灯の導入で、夜間の広告効果が飾られ、都市の看板を演出します。
この時代の看板は、今でもレトロな雰囲気の店舗や博物館などで見ることができます。次回は、高度経済成長期の看板文化について詳しく解説します！