高度経済成長期の看板文化｜🌆ネオンサイン＆電光掲示板の普及と広告の変遷✨～第４回～

戦後の日本は経済復興を迅速に遂げ、高度経済成長期（1950年代後半～1970年代）に突入しました。
この発展とともに、看板技術も大きく進化し、特にネオンサインや電光掲示板が都市の景観を大きく変えていきました。

ネオンサインの普及：都市の夜を彩る光の演出

高度経済成長期に入り、都市部では「ネオンサイン」が急速に普及しました。
戦前から存在していたネオンサインは、復興とともに本格的に普及し、繁華街や商業地域の象徴となりました。

ネオンの特徴

• 発色な視認性と視認性の高さ
  • ガラス管の中にネオンガスやアルゴンガスを封入し、電流を流すことで発光します。
  • 赤、青、緑、黄色など多彩な色が可能になり、遠くからでも眺められます。
• 夜の街を彩る象徴的な存在に
  • 銀座、渋谷、新宿、大阪・道頓堀などの繁華街に大量のネオンサインが設置され、
    夜の街を華やかに演出。
  • 「光の恐怖」とも言われ、都市の賑わいを象徴する存在に。
• 広告手段としての進化
  • 企業ロゴや商品名をネオンで表現することで、ブランドの認知度が向上します。
  • 飲食店、映画館、百貨店など、様々な業種が導入しています。

電光掲示板の登場：動きのある広告へ

1970年代に入って、ネオンサインに加えて「電光掲示板」が登場しました。これは、文字や映像を動的に表示できるため、より注目を集め広告として発展しました。

電光掲示板の特徴

• 動きのある広告表現が可能に
  • ネオンサインが静的な光だったのに対して、電光掲示板は文字や映像を流すことが可能です。
  • 「最新ニュース」や「天気予報」などの情報発信にも活用される。
• LED技術の進化と普及
  • 初期の電光掲示板は白熱電球を使用していましたが、1980年代以降はLEDが主流に。
  • 明るいさや省エネ性能が向上し、大型ビルや駅前などに広がります。

大衆文化と看板広告の関係

高度経済成長期の日本では、看板広告と大衆文化が密接に結びつきました。

1.テレビ・映画との連動

• 1960年代にテレビが普及し、企業はテレビCMとともに看板広告を活用。
• 映画館の入り口には大きなネオン看板が設置され、映画の宣伝に活用されました。

2. 飲食・娯楽文化との融合

• 居酒屋やバー、パチンコ店など、大衆向けの娯楽施設でネオンサインが多用されました。
• 「赤ちょうちん」から「ネオンサイン」へと、飲食店の看板デザインも変わります。

3. ブランド広告の強化

• 「コカ・コーラ」「サントリー」「日立」「三菱電機」など、大手企業の看板が都市部に並び、ブランドの認知度が向上。
• 「日立の木（この木なんの木）」など、看板とCMが連動した広告戦略が展開されました。

まとめ

高度経済成長期には、ネオンサインや電光掲示板の普及によって、看板広告が視覚的に大きく進化しました。

この時代の文化は、最新のLEDビジョンやデジタルサイネージにも受け継がれており、都市の景観を作る重要な要素として発展を続けています。次回は、現代の看板技術の進化や未来の展望について詳しく解説します！

※本記事で使用している画像は、実際の歴史的資料ではなく、当時の雰囲気を再現したイメージとしてご覧ください。